Turistbranchen på Fehmarn kan selv sikre fortsat vækst

Det er to af de væsentligste konklusioner i en turismeundersøgelse bestilt af Femern A/S, som blev offentliggjort 1. november 2011. Undersøgelsen er udført af uafhængige forskere fra Institute for Tourism and Recreational Research in Northern Europe (NIT) i Kiel. 

Forbavsende lille effekt
Forskerne konkluderer, at den faste forbindelse over Femern Bælt i sig selv hverken vil hæmme eller fremme turistbranchen nævneværdigt. Forfatteren til undersøgelsen, Dr. Dirk Schmücker, erkender, at han er noget overrasket over, hvor lidt projektet egentlig vil påvirke turismen. (Se også interview med Dr. Schmücker andetsteds i dette nyhedsbrev). 

Men der er dog en betydelig forskel mellem projektets objektive påvirkninger og de subjektive forventninger hos turisterne på Fehmarn og i Großenbrode. Undersøgelsen afslører, at mange turister er bekymrede for alle de forstyrrelser, byggeriet af Femern Bælt-tunnellen kan medføre.  

Behov for positiv kommunikation
Positiv kommunikation fra alle, der er involveret i områdets turisme, spiller derfor en afgørende rolle. Det er forskernes vurdering, at kommunikation påvirker væksten i turismen mere end ændringerne i turismeprodukterne og de tilbudte serviceydelser, der kan forventes som følge af Femern Bælt-projektet. 

I dette tilfælde omfatter begrebet kommunikation ikke blot oplysninger via medier, men også personlige samtaler med nuværende og kommende gæster på Fehmarn og i Großenbrode. 

Især før og under byggefasen har denne form for kommunikation stor indflydelse på, om turisterne vælger Fehmarn og Großenbrode som rejsemål.  

Undersøgelsen konkluderer derfor, at Femern A/S skal gøre, hvad der er muligt for at minimere anlægsarbejdets negative virkninger for turismen. Det gælder fx kvaliteten af badevandet i strandområderne, som i højsæsonen ikke bør udsættes for sedimentspild fra gravearbejderne til tunnelrenden. 

En varm velkomst
Den kortere rejsetid gør det lettere at komme til Fehmarn og Großenbrode fra de skandinaviske områder. Rejsetiden for de ca. 3,5 mio. indbyggere i Øresundsområdet omkring København og Malmø vil i fremtiden være et par timer til Fehmarn og Großenbrode. Det skaber mulighed for at udvide potentialet for dagture og mellemstop. Men for at få det fulde udbytte skal regionen også skabe ekstra tilbud, der er specielt målrettet til kunderne. 

Rapporten konkluderer også, at området allerede i byggefasen kan drage fordel af at etablere en attraktiv udstilling på byggepladsen, som kan tiltrække yderligere dagsturister. Sammen med andre interesserede partnere har Femern A/S allerede gennem nogen tid været involveret i at planlægge en sådan udstilling. 

Om undersøgelsen
Undersøgelsen "Impact of the Fehmarnbelt Fixed Link on Supply and Demand in the Tourism Segment on the Island of Fehmarn and in the Municipality of Großenbrode" ("Femern Bælt-forbindelsens indflydelse på udbud og efterspørgsel i turisme-segmentet på øen Fehmarn og i Großenbrode kommune") blev bestilt af Femern A/S i foråret 2009 og er udført af uafhængige forskere ved Institute for Tourism and Recreational Research in Northern Europe (NIT) under ledelse af dr. Dirk Schmücker. Undersøgelsen er baseret på specielt udviklede metoder, der er evalueret af prof. dr. Hansruedi Müller (Berns universitet) og analyserer både bygge- og driftsfasen for Femern Bælt-forbindelsen. 

Hele undersøgelsen kan hentes her (findes kun på tysk). Et resumé på engelsk af undersøgelsens resultater kan hentes her.